I marchi di bellezza giapponesi da conoscere Per provare i segreti della J-Beauty

C’è qualcosa di ipnotico nella J-Beauty, o bellezza giapponese. Forse è la calma che evoca, o quell’attenzione quasi religiosa ai dettagli minuscoli che si traduce in perfezione. La cura della pelle giapponese è una poesia di gesti lenti e ingredienti puri. Affonda le sue radici nelle abitudini delle geishe, che, tra il profumo del tè verde e la lucentezza dell’olio di camelia, conoscevano l’arte di far respirare la pelle sotto strati di seta e cipria, ma anche nei giardini zen e nei ryokan immersi nel vapore delle sorgenti termali. La bellezza giapponese è un dialogo costante tra passato e futuro, tra tradizione e innovazione. Mentre l’Occidente si lancia verso il "fast beauty" e la moltiplicazione dei prodotti, il Giappone sceglie la via opposta: pochi gesti, ingredienti selezionati, texture che diventano esperienze sensoriali. Niente promesse urlate o pack scintillanti da social media, ma rituali che trasformano davvero la pelle e, in fondo, anche il modo in cui ci si guarda allo specchio. Il fascino della J-Beauty sta nella sua discrezione, nella capacità di far sembrare la cura personale un atto di gentilezza verso sé stessi. E quando la si abbraccia, si scopre che non si tratta solo di avere una pelle migliore, ma di abitare il proprio tempo in modo diverso.

I marchi di bellezza giapponesi che dovresti conoscere

DAMDAM

Minimalista, moderno e poetico. DAMDAM è il volto più "slow" della bellezza giapponese contemporanea. Nato a Tokyo, il brand celebra l’arte del prendersi tempo, trasformando la skincare in un rituale di lentezza consapevole. Le sue formule sono un inno alla purezza: niente parabeni, microplastiche o ftalati, solo ingredienti vegetali come l’olio di crusca di riso e le foglie di shiso. Il prodotto da provare? La Mochi Mochi Luminous Cream, una coccola che rimpolpa la pelle con la stessa elasticità del dolce di riso da cui prende il nome. E se la pelle chiede acqua nel bel mezzo della giornata, la Paradisi Hydrating Mist è un’oasi in formato spray. Con DAMDAM, il minimalismo diventa una forma d’arte per la pelle.

Shiseido

Dal 1872, Shiseido è l’istituzione della skincare giapponese. Nata come farmacia nel quartiere Ginza, ha saputo unire la precisione scientifica occidentale con l’anima poetica orientale. Il suo best-seller Ultimune Power Infusing Concentrate è più di un siero. È un elisir che rinforza la pelle dall’interno, rendendola più resiliente allo stress, all’inquinamento e al tempo. E poi c’è l’Urban Environment SPF 42, una protezione solare opaca che si indossa come seta. Shiseido incarna la filosofia inner beauty, dove una pelle sana diventa riflesso di benessere interiore.

SK-II

Negli anni ’80, gli scienziati di SK-II scoprirono un ingrediente miracoloso osservando le mani lisce dei produttori di sakè. Così nacque Pitera™, una miscela di vitamine, amminoacidi e minerali che rigenera la pelle come nessun altro ingrediente. Anche Facial Treatment Essence, il best seller del brand, lo nella sua formula. La famosa "acqua miracolosa", è una leggenda vivente tra gli amanti della skincare giapponese. Usarla è come regalare alla pelle un bicchiere d’acqua purissima dopo una corsa nel deserto. Se il tuo obiettivo è quella luminosità trasparente da "vetro soffiato", ecco il tuo punto di partenza. Il problema sono le macchie scure? Il siero GenOptics Aura Essence ti aiuterà a dire addio all’iperpigmentazione.

Tatcha

Tutto ciò che fa Tatcha ha la grazia di un haiku. Fondato da Vicky Tsai dopo un viaggio rivelatore in Giappone, il marchio celebra la fusione tra scienza e rituale. Ogni formula nasce al Tatcha Institute di Tokyo, dove la filosofia delle geishe incontra laboratori all’avanguardia. La Dewy Skin Cream è una carezza vellutata che dona un bagliore glass skin in pochi gesti, mentre il Camellia Cleansing Oil è il primo passo perfetto della doppia detersione giapponese. È skincare che invita a rallentare, a respirare e a godersi il viaggio verso una pelle radiosa. Tutti i prodotti del marchio sono da poco disponibili anche da Sephora Italia, quale occasione migliore per provarli?

DHC

Chiunque abbia sperimentato la doppia detersione deve ringraziare DHC, brand che unisce la tradizione mediterranea all’eccellenza giapponese, offrendo prodotti semplici ma straordinariamente efficaci. Il suo Deep Cleansing Oil è ormai leggenda. Si tratta di un olio d’oliva purissimo che rimuove trucco e impurità senza aggredire, lasciando la pelle morbida, sana e riequilibrata. Aggiungi il Velvet Skin Coat, un primer che leviga la pelle come seta, e otterrai la combo perfetta per un viso liscio e luminoso. DHC è l’essenza del less is more applicato alla skincare giapponese naturale.

Shu Uemura

Se dico Shu Uemura pensi al famoso piegaciglia nominato in Il diavolo veste Prada? Inevitabile, ma Shu Uemura è molto di più. Il brand porta il nome del suo fondatore, primo truccatore giapponese a Hollywood, e riflette il suo spirito ribelle e visionario. Dal piegaciglia iconico ai fondotinta perfettamente calibrati fino alla cura dei capelli, Shu Uemura trasforma il beauty in un atto di libertà estetica. C’è un tocco d’arte in ogni suo prodotto. Quale inserire nella tua routine? Se stai cercando una matita per sopracciglia prova Hard Eyebrow Pencil. Vuoi qualcosa per labbra da baciare? La risposta è Rouge Unlimited Kinu Matte Lipstick, arricchito con olio di tsubaki. Per non sbagliare punta su Ultime8 Sublime Beauty Cleansing Oil, un best seller contenente 8 diversi oli botanici, provenienti dalla medicina cinese e da altri oli di bellezza provenienti da tutto il mondo. Tra questi, anche olio di tsubaki, squalene e ginseng. Il problema sono i capelli? Aggiungi alla shopping list Ultimate Reset Extreme Repair Hair Mask, arricchita con estratto di riso di origine giapponese.

Canmake

Colorato, spensierato e irresistibilmente kawaii, Canmake è il volto pop della cosmetica giapponese. Nato nel 1985, è il marchio che fa felici tanto le adolescenti quanto i make-up artist professionisti. Non lasciarti ingannare dal packaging cute. I prodotti sono potenti, confortevoli e a prova di giornata infinita. L’Eyeliner Creamy Touch scorre come burro e non si muove per ore, mentre il Mermaid Skin Gel UV regala protezione solare e glow istantaneo. Canmake è la prova che il make-up giapponese economico può essere affascinante, giocoso e, allo stesso tempo, serissimo nella performance.

Clé de Peau Beauté

Il nome è francese, ma l’anima è J-Beauty. Clé de Peau Beauté è sinonimo di skincare di lusso giapponese e punta tutto sul concetto di Skin Intelligence, la capacità innata della pelle di riconoscere ciò che le serve. Tutti i prodotti sono pensati per favorire armonia e per ottenere qualità ottimali di texture, tono e definizione. Un esempio? The Serum è un’esperienza sensoriale e scientifica insieme. Setoso, profumato di pulito, lascia la pelle con una radiosità sofisticata. E poi c’è l’iconico Concealer Stick, amato dai make-up artist per la sua capacità di cancellare occhiaie e imperfezioni in un gesto. Clé de Peau Beauté è un invito a trattare la pelle come un gioiello, non come un problema da risolvere. Una curiosità: Nicole Kidman è appena stata nominata global brand ambassador. 

Kanebo

Tra i marchi più storici del Giappone, Kanebo è la quintessenza della bellezza giapponese raffinata. Le sue formule puntano su texture avvolgenti e risultati a lungo termine. Nulla di eccessivo, tutto misurato. Parte del gruppo Kao, Kanebo rappresenta la filosofia del “prevenire, non correggere”, pilastro della cura della pelle giapponese. È come il tè del pomeriggio: discreto, ma imprescindibile. La Cream in Day, ad esempio, idrata, illumina e regala una sensazione di comfort immediato. Da provare anche Radiant Skin Refiner, che, grazie a estratto di alghe brune, estratto di scorza di arancia amara e crescione, aiuta a migliorare la consistenza della pelle e la barriera cutanea. Questo prodotto deterge, idrata e si trasforma anche in una sorta di maschera in tessuto.

Curél

Se la tua pelle è sensibile e imprevedibile, Curél è il porto sicuro della skincare giapponese. La sua forza risiede nelle ceramidi, le molecole che mantengono intatta la barriera cutanea. I prodotti, come la Crema Idratante Intensiva, rinforzano la pelle dall’interno, evitando irritazioni e secchezze. Da provare è Japanese Cleansing Oil, che deterge senza compromettere la naturale idratazione. Chi è sempre di corsa e ha bisogno di una routine veloce ma efficace, si innamorerà di Deep Moisture Spray, uno spray viso idratante e rinfrescante, grazie al mix di ceramidi ed estratto di eucalipto. Curél dimostra che a volte "fare meno" è la strategia più intelligente per ottenere di più, una filosofia zen applicata alla pelle e un must della skincare per pelli sensibili giapponese.

Hada Labo

"Less is more", ma con molto cuore. Hada Labo, abbreviazione di "Skin Lab", è uno dei marchi più amati per l’idratazione profonda. Il suo segreto è l’acido ialuronico multistrato capace di penetrare a diversi livelli cutanei e trattenere l’umidità come una spugna invisibile. Non a caso uno dei best seller è la Gokujyun Lotion, una lozione idratante senza profumo né alcol, ideale per stratificare o per chi ama una routine minimal ma efficace. Ottima anche Hada Labo Tokyo Premium Lotion Intense Super Hydrator, ideale per pelli secche o disidratate. Aiuta a ripristinare un incarnato sano e morbido. Hada Labo è la definizione stessa della skincare giapponese semplice ed essenziale, quella che, portando a risultati visibili, fa bene alla pelle e all’anima.

DECORTÉ

Elegante come un kimono di seta e sofisticato come un laboratorio hi-tech. Nato nel 1970 dal gruppo Kosé, DECORTÉ fonde la medicina orientale con la ricerca scientifica più avanzata. Ogni prodotto è pensato per offrire un’esperienza sensoriale completa, dalle texture lussuose alle fragranze delicate. L’AQ Meliority Intensive Regenerating Cream è un piccolo miracolo notturno, mentre gli Eye Glow Gem sono ombretti che catturano la luce come frammenti di cristallo. DECORTÉ è alta cosmesi giapponese, ma con un’anima profondamente umana.

Kate Tokyo

Audace, metropolitano e accessibile. Kate Tokyo è il brand che incarna l’energia pulsante della capitale giapponese. Dal 1997, il suo motto “No More Rules” ha cambiato il modo di intendere il trucco giapponese. I prodotti combinano texture di ultima generazione e un’estetica edgy che parla a chi ama sperimentare. Il Lip Monster è già leggenda. Si tratta di un rossetto che non si muove per ore, lasciando le labbra idratate e sensuali. Kate Tokyo non segue le tendenze, ma le crea. È la risposta nipponica a voglia di libertà, individualità e colore.